童装市场迎来爆发元年,2020年有望突破2000亿元

分享到:
20 熊志强 • 2017-07-26 10:04:24  来源:前瞻产业研究院 E574G0

1、童装行业消费需求持续放量

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》显示,2011-2016年我国童装市场规模不断扩大,2016年我国童装销售额约为1450亿元。预计2017年,童装市场将迎来爆发元年,市场规模有望突破1600亿元,增速将进一步提升。

图表1:2011-2017年中国童装市场规模变化趋势图(单位:亿元,%)

销售规模

资料来源:Euromonitor  前瞻产业研究院整理

笔者分析认为,童装行业进入爆发期,主要驱动因素为以下两个方面:

1)新生婴儿潮的持续推动

随着80后和90后进入婚育高峰期,2012年开始我国迎来了第四次婴儿潮。根据国家统计局的统计数据显示,2012-2016年间,我国新生婴儿数量总体上保持逐年增长的趋势,2016年我国新生婴儿数量为1786万人,出生率为12.95‰。

同时,2015年12月十二届全国人大常委会审议通过了《人口与计划生育修正案(草案)》,“全面二胎”政策于2016年1月1日起正式实施。从政策开放到新生婴儿潮需要一年左右的时间,2017年将开始迎来人口出生高峰期,2017年新生婴儿数量有望达到2000万人,童装行业消费群体将进一步扩大。

图表2:2007-2017年中国新生婴儿数量变化趋势图(单位:万人)

新生婴儿数量

资料来源:国家统计局前瞻产业研究院整理

(2)消费升级的助推

一方面,随着我国宏观经济的不断发展,我国居民收入水平也随之不断提升,增强的消费能力为童装产业的持续发展奠定了基础。根据国家统计局的数据显示,2016年我国居民人均可支配收入为23821元,而2012年为16510元,年均复合增长率接近10%。

另一方面,主要生育群体高品质的消费需求,进一步促进了童装产业发展。根据公开资料显示,目前80、90后群体为主要生育群体,这部分消费人群大多成长环境优越,对生活品质要求更高,优生优育的观念提升了童装市场的消费水平,童装产业进一步扩容。

2、各大品牌加速布局

(1)安奈儿成功上市

2017年6月1日,深圳安奈儿股份有限公司在深圳证券交易所成功上市,股票代码为002875,成为“A股童装第一股”。公司IPO发行价为每股17.07元,募集资金净额为3.79亿元,主要用于营销中心建设项目、设计研发中心建设项目、信息化建设项目。

深圳安奈儿股份有限公司成立于2001年,产品线覆盖0-12岁儿童。截止到2016年底,公司拥有1458家线下门店,销售网络覆盖全国31个省市,实现营业收入为9.20亿元,较2015年的8.40亿元同比增长9.53%。

(2)巴拉巴拉持续发力

2016年以来,巴拉巴拉全面推进以购物中心为核心渠道的拓展工作,并设立巴拉线上品牌团队,积极拓展电商渠道,实现线上线下联合发展,继续保持“中国童装第一品牌”行业领先地位。

巴拉巴拉品牌创立于2002年,是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童装品牌,其产品线覆盖0-14岁儿童,产品定位在中产阶级及小康之家。截止到2016年底,公司儿童服饰业务实现业务收入为50.01亿元,较2015年的39.53亿元同比增长26.52%,业绩表现极为抢眼。

图表3:2012-2016年森马股份儿童服饰业务销售收入变化趋势图(单位:亿元,%)

服饰业务营收

资料来源:公司年报 前瞻产业研究院整理

(3)安踏持续扩大品牌影响力

2017年6月1日,安踏儿童成功举办了行业内最大规模的儿童活动——顽运会,现场参与人数3000余人,网络观看人数众多,进一步提升了安踏儿童的品牌影响力。

早在2008年,安踏便推出了ANTA Kids,正式进入童装市场,其旗下童装产品线覆盖1-14岁儿童。根据公开资料显示,2016年上半年,安踏童装贡献的收入同比增长超过30%,占总收入的10%左右。

(4)李宁成立童装事业部

2016年下半年,李宁公司宣布单独成立童装事业部,并大力推出新品牌李宁YOUNG,下设两条产品线,分别针对3-6岁和7-14岁儿童。

此外,成人装延伸品牌,国内如太平鸟、江南布衣等,国外如ZARA、H&M、优衣库、GAP等,面对诱人的童装市场当然不会错过抢一份羹的机会,都先后在国内推出了自己的童装线。

图表4:2015年中国童装行业Top10(单位:%)

童装top10

资料来源:中国商业联合会 前瞻产业研究院整理

3、尚处于成长期,增长潜力大

从产业生命周期的角度来看,目前我国童装行业尚处于成长阶段,具有市场需求增长速度快,市场潜力大,市场集中度低等特点。近年来,我国童装市场保持两位数的增长速度,市场需求增长极为快速。

从未来发展潜力来看,在“全面二孩”政策、消费水平升级以及资本助推等驱动因素共同作用下,预计到2020年我国童装市场规模有望超过2000亿元,我国童装市场成长空间巨大。

图表5:2017-2020年中国童装行业市场规模预测(单位:亿元)

规模预测

资料来源:前瞻产业研究院整理

本文相关报告 REPORTS

2017-2022年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告
2017-2022年中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告

在一个供大于求的需求经济时代,企业成功的关键就在于,是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前...

查看详情

本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源!(图片来源互联网,版权归原作者所有)

p13q0

分享:
标签: 童装 爆发

广告、内容合作请点这里:寻求合作 ››

前瞻网官方微信

发现趋势,预见未来!

前瞻产业研究院

如何抓准行业的下一个风口?未来5年10年行业趋势如何把握?扫一扫立即关注。

文章评价COMMENT

还可以输入2000个字

暂无网友的评论
熊志强
产业研究员、分析师
387788
关注
37
文章
4563

研究员周关注榜

 
关注我们
前瞻网微信号

扫一扫关注我们

意见反馈

×
J
博评网