户外用品市场进入调整期,未来将会如何发展

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20 熊志强 • 2017-06-06 09:39:17  来源:前瞻产业研究院 E1447G0

1、户外用品市场进入调整期

在经历了2009-2013年的黄金发展时期之后,我国户外用品市场增速逐步放缓,到2016年行业增速已经低于10%,进入到深度调整时期。根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》显示,2016年我国户外用品零售总额为232.8亿元,较2015年的221.9亿元同比减少4.91%,行业增速进一步放缓。

图表1:2009-2016年中国户外用品零售总额变化趋势(单位:亿元,%)

零售总额

资料来源:中国纺织品商业协会 前瞻产业研究院整理

笔者认为,户外用品市场增速放缓,主要是由以下因素造成:

其一,国内实体零售业的低迷。受宏观经济形势的影响以及电商渠道的冲击,2015年以来国内实体零售业发展越来越艰难。在这样的大背景下,户外用品市场也受到冲击,户外用品线下实体店关门事件时有发生。以国内首家户外市场公司——探路者为例,2015年其线下店铺数量锐减222家,2016年也减少了85家。

图表2:2012-2016年探路者连锁经营店铺数量变化趋势图(单位:家)

店铺数

资料来源:公司财报 前瞻产业研究院整理

其二,行业内部竞争愈发激烈,压缩了市场空间。根据相关资料显示,2016年国内市场户外市场品牌数量达到975个,行业内部品牌数量众多,品牌商之间的竞争非常激烈,相互之间的价格战时有发生,从而进一步压缩了行业市场空间。

图表3:2009-2016年国内市场户外用品品牌数量变化趋势图(单位:个,%)

品牌数

资料来源:中国纺织品商业协会 前瞻产业研究院整理

2、户外用品市场未来发展趋势

(1)行业增速放缓,但发展态势较好

虽然户外用品市场增长速度渐趋平稳,但是仍有巨大的市场潜力可以挖掘。目前来看,我国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4,我国户外市场刚刚走过导入期,开始迈入成长期,仍有巨大的市场空间。

随着全行业调整和转型不断深入,零售环境不断改善,在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下,接下来三至五年,户外用品市场将进入下一个更健康、更均衡的持续增长期。

(2)户外品牌开始谋求登陆资本市场

2015年12月,三夫户外成功登陆深交所中小板市场。2017年3月7日,牧高笛户外用品股份有限公司成功挂牌上市。牧高笛在上交所主板上市是继三夫户外深交所中小板上市之后,一个对于中国户外运动产业非常重要的事件。目前,还有一些户外品牌和相关企业在筹备与资本市场对接。

(3)冰雪运动将成为新的增长点

在北京成功申办2022年冬奥会的积极效应下,2017年中国冰雪运动产业正面临着全新机遇,开启千亿级市场,冰雪产业正逐步成为户外品牌战略布局的重点。

冰雪运动受到自然、地理环境的限制较大,也由于冬奥会的起步较晚,这些原因造成了冰雪运动的进一步普及还有很长的路要走。但申办冬奥会的成功,国家政策的关注和扶持、以及科学技术对自然环境壁垒的突破,正在使冰雪运动朝着更广泛的人群覆盖。从滑雪人数看,2010年我国滑雪人次为550万;2016年滑雪人次达1510万左右,我国已成为全球主要滑雪国家之一。毫无疑问,冰雪运动将成为户外用品市场新的增长点。

图表4:2010-2016年我国滑雪人次变化(单位:万人次)

滑雪人次

资料来源:前瞻产业研究院整理

(4)户外用品电商业务向全渠道模式发展

近几年,我国户外用品市场电商业务发展迅猛,全渠道模式发展是大势所趋。随着大数据时代的到来,我国户外用品市场线上销售份额快速提升,户外用品网销份额由2010年的不足5%提升至目前的20%左右。未来只有全渠道模式发展才能跟上行业从“渠道为王”迈向“消费者为王”的转变,提升单店实力。

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